李艳秋
也就是这一两天里的事，一个叫做“生成我的娱乐头条”的页面游戏在朋友圈里迅速风靡起来。简单来说，这个页面让你输入自己的名字、性别这两个要素，然后会自动生成一条娱乐新闻供你转发。我看到的标题有 《“靖王”王凯宣布恋情与×××牵手定情》、《×××获邀做客“康熙来了”小S称赞：长得很精致》、《×××婚礼大腕齐聚 现场堪比国际红毯》，据说更劲爆的还有《×××彻底征服王思聪 终成万达媳妇》、《曝×××甩女友秀智 秘恋×××二人已同居》等——这里的×××，都是朋友圈人的真实姓名。
前一阵腾讯发布的一篇关于CPI 的财经稿件宣称由机器人撰写，“生成我的娱乐头条”一出，让我以为连娱乐新闻都可以“基于算法自动生成”了，写娱评的人岂不是要下岗？幸好，略加分析就发现，这个游戏其实毫无乾坤，内容就那么几个模板，每个人填完名字后系统便随机分配一项给你：当靖王的女友或是让大明星来参加你的婚礼。每一款行文都一模一样，唯一不同的是把A的名字换成B或C。所以一天之内你会看到王凯跟好几个人“牵手定情”，还都是你朋友圈内的熟人——这让我大松一口气。
要说这游戏有点low，可确实吸引了那么多人玩它，恐怕那种和大明星的名字搭在一起的“代入感”是一个被游戏设计方成功抓住的“痛点”——设计方可高兴了，每转发一次，自己的logo就会在题图里出现一次，还在后台拿到了无数人的真实姓名和性别，而成本只是写几篇简陋得让我们这种职业写字人看不下去的模板稿，以及做一个H5页面。我有点疑惑的是，大家在朋友圈都不愿意用真名，而是给自己起了各种诨号，为何这么点小诱惑一来，就会乖乖地奉上真实信息呢？
娱乐“假头条”的热传，也跟社交媒体的人际传播规律有关。微信公众号的打开率日益降低，内容的阅读越来越依赖朋友圈的过滤、转发，以及标题的刺激。因此，这样一条由“你”制作、“你”与明星一起上“头条”，且专门设计成用于转发的产品，的确能够在短时间内达到一定效果。至于被捆绑进“假头条”的明星是否算遭遇了侵权，大概不在设计方的考量之内——恐怕他们自己也明白，这样浮躁轻飘的产品，鼓噪一时便会马上偃旗息鼓，不消一星期，就不会再有人记起。但他们要的就是立竿见影，在这互联网时代，还会有谁默默深耕、花十年磨那一剑呢？
