晨报记者 徐 颖
虽然寒冬来临，但上海的书店业却突然热闹了起来。继上周末“无印良品书店”MUJI BOOKS在淮海中路开门迎客后，明天，第一代民营书店代表“西西弗书店”上海大悦城店也将温暖开张。在岁末短短一个月内，一大波小清新、高颜值、多功能的书店，如“衡山·和集”、“言几又·今日阅读”书店、上海三联书店朱家角店几乎是排着队地开业。“最美书店”钟书阁也传来好消息，其闵行店已完成装修，正在招募店长，其在静安寺芮欧百货也将开出新店。在寒冬到来之际，上海的实体书店却意外迎来了一个逆袭的暖冬。
书店大举进驻各大商业地标
上周，令本城文青们最津津乐道的一件事，莫过于淮海路上的MUJI BOOKS开张了。去过的和没去过的，都在朋友圈热烈讨论。
虽然MUJI BOOKS的图书可销售数量不过3万册，远低于2公里外的老牌独立书店季风书园，且没有“本月推荐”、“年度最佳”等标语。图书分类也不似社科、法律等图书品类码放，而是将之与相关物件混搭。可MUJI BOOKS一开，文青们都去了。从步入一楼起，贩卖“生活美学”的MUJI BOOKS就无处不在。在入口右侧的植物展柜，数十盆绿植与“绿色生活的创意”相邻；在摞得整整齐齐的收纳专区，摆放着“日本收纳教主”近藤典子的《打造一个井井有条的家》；而在微波炉、电饭煲等厨房电器旁，年轻人争相翻看《一人份料理》、《好想为你做便当》 等通俗易懂的料理书。与传统书店不同，无印良品店内的指引分类有着非常强烈的个性化推荐特色。比如“枕边书”、“包中书”、“案头书”、“院中书”、“椅边书”这样的分类，这些推荐完全来自一对夫妇十年读书的私藏精选。在其他不同商品的展示区，则用“房间与书”、“微波炉与书”、“保温瓶与书”等充满生活趣味的标题来陈列，让读者备感贴心。
位于青浦朱家角放生桥畔尚都里的三联书店朱家角店也于上周正式开业。它的定位是“旅行者的书房”，游客可以坐在舒服的沙发上，喝一杯茶，挑一本自己喜欢的书，享受都市里体会不到的那种慢时光。该书店还推出了私人定制图书的服务，即为读者定制属于自己的独一无二的书。据悉三联书店在尚都里的开店模式，吸引了其他地区和旅游景点，纷纷向三联抛出橄榄枝，要求复制该模式，目前多项合作意向在谈判中。
而明天即将开业的西西弗书店上海大悦城店，作为进驻上海的第一家西西弗书店，其目标是成为读者身边温暖的阅读场所，为读者带来“暖”体验。西西弗书店计划将在沪开五六家书店。目前上海大悦城店的定位是城市故事与年轻时尚，除了在设计上艺术冲击感和温馨感十足之外，书店的各个角落都能看到老上海风情地标，为读者带来强烈归属感。在书籍的选择上也根据上海特点做了更专业的准备，加重了文学、心理心灵、艺术设计、精致生活方面的书籍比重，还有近千种外文原版书籍。西西弗打破原有常规按一级分类进行卖场商品顺序布局的思路，依照客群阅读偏好，将全部图书三级分类打乱重组为“多彩的童年”、“生活的滋味”、“自我的认知与成长”等十大主题为读者导航。
已经成为沪上地标的“最美书店”钟书阁，继在扬州、杭州等地开出“最美书店”之后，也将在闹市中心的静安寺芮欧百货开出新店。其闵行店也开业在即。
书店变成拉动消费的新增长点
几年前，在图书电商和成本上涨的夹击下，实体书店遭遇经营寒潮，纷纷倒闭成为常态。但如今，书店业又逆势来袭，那么，书店究竟发生了什么改变，有哪些利好消息？
从目前已开出的书店形态看，它们不再是人们传统印象中的书店模样，而是更精致时髦、更加个性化，走复合式经营之路。
比如徐家汇商圈后花园的“衡山·和集”书店，拥有大量时尚、艺术、生活、设计主题杂志。但图书比重仅占整体业态的三分之一，书店主要靠销售设计师作品、服装来“养活”，位于新天地的“言几又”上海书店也引入了一些利润率相对较高、但具有明显文化属性的业态，来提升书店整体创收能力。西西弗书店上海大悦城店也引入了“矢量咖啡”和“不二生活创意空间”，为读者带来多元化阅读体验。
“言几又”上海书店负责人表示：“就像巴黎的莎士比亚书店已成全世界各地游客络绎不绝前来观光的文化圣地，书店也变身为拉动消费的经济增长点。这给我们带来启示，花心思做到极致的特色书店，有潜力吸引更多读者。”
一些实体书店入驻商业地标，不仅可以享受各级政府的扶持政策和商场物业的租金优惠，其带来的文化增值效应也是显而易见的。不止一家书店的创意总监表达过相似观点：书店不仅仅是单一空间，而是被视作文化媒介，它勾连起艺术、时尚、设计，让图书最大程度地融入生活美学，书店本身也逐步成为了城市商业业态的重要组成部分。
在无印良品，书与生活完成了无缝接轨，那些逛累的人随意坐下读读书，在MUJI BOOKS，书不单单是商品，它还是丰富生活的工具，是美化生活的艺术品。更有人说，它还是吸引你来这里买衣服和用品的理由之一。
