近年来，儿童娱乐教育在消费市场表现得格外抢眼，儿童业态逐渐成为购物中心的“人气磁石”。RET睿意德中国商业地产研究中心公布的一项调查显示，“儿童商业”在全国各大购物中心中所占的比重正在逐年上升，截至今年，全国儿童业态的总面积已经达到916.1万平方米，较2011年的143.4万平方米增长了5.38倍。在购物中心的占比由2011年的5%上升至2015年的15%。
从购物中心儿童业态的年龄来看，6-9岁和9-12岁儿童品牌在购物中心儿童业态占比为主力。报告认为，这一方面是因为儿童智力发展及兴趣培养时机成熟，父母对儿童的培育需求增多；另一方面儿童本身的社交意愿也开始增强，与之矛盾的是学龄前在校时间却很短，儿童业态恰恰迎合了这一需求。
报告称：近年来，购物中心的儿童业态配比正由过去单一的儿童零售为主向儿童教育、儿童拓展、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影等业态领域扩展，类型趋于多元化。此外，在购物中心的儿童娱乐业态中，有19%的收入来自于家长陪同的消费。在当下，越来越多的儿童娱乐项目已不再局限于家长观看、儿童玩耍的传统模式，而是将家长引入共同参与儿童娱乐中，实现亲子互动。
